A American Clothing Retailer Gap tem feito ondas com seu “Melhor em jeans” comercialque apresenta um grupo de seis jovens, cercadas por um verdadeiro batalhão de dançarinos que se envolvem em coreografia incrivelmente elaborada na música do sucesso de Kelis em 2003 “Milkshake”. Se você acompanha a cultura pop no ano passado, pode reconhecer as jovens em questão como os seis membros da Katseye, um grupo global de garotas assinado com a Hybe UMG Entertainment Company da Coréia do Sul e os registros de Geffen dos Estados Unidos.
Desde que estreou em 2024, Katseye está em ascensão em popularidade e prestígio, e eles estão tendo um grande momento este ano, graças ao lançamento do seu segundo EP de sucesso, “Beautiful Chaos” – por isso é um tempo tão perfeito como sempre para que a Gap os tenha recrutado para uma campanha publicitária massivamente viral. O comercial, que já acumulou quase oito milhões de visualizações no YouTube em pouco mais de uma semana, foi dirigido por Bethany Vargas, que recentemente co-parou o videoclipe de enorme sucesso de “Abracadabra” de Lady Gaga.
A coreografia foi tratada por Robbie Blue, que, desde 2024, também supervisiona a dança em videoclipes de Doechii, Tinashe e Tate McRae. Tanto Vargas quanto Blue fazem um trabalho estelar de destacar o puro carisma, presença e coordenação motor das garotas Katseye, que elas já haviam demonstrado em vários videoclipes e performances ao vivo antes de sua equipe com a Gap; De fato, o anúncio de jeans é uma espécie de volta da vitória para Katseye, após meses de trabalho duro e um jogo pop experiente.
Katseye está quebrando barreiras musicais pop
Katseye se formou originalmente no reality show da competição de talentos “Dream Academy”, uma coprodução Hybe-Geffen que foi ao ar no YouTube entre agosto e novembro de 2023. O programa reuniu 20 participantes de todo o mundo em missões de canto e dança até que uma formação final de seis membros do grupo foi consolida; Essa formação recebeu o nome “Katseye” após a pedra preciosa do Cymophane de cor amarela.
Created as a global group that aims to meld the thorough organization, intense training, and densely detailed branding of K-pop girl groups with a higher level of artistic and thematic freedom and a culturally diverse focus, Katseye is made up of Sophia Laforteza from the Philippines, Jeung Yoonchae from South Korea, Manon Bannerman from Switzerland, and Lara Raj, Daniela Avanzini, and Megan Skendiel from Os EUA que o grupo estreou oficialmente em junho de 2024 com o single apropriado “estréia”, seguido por dois EPs de cinco músicas: “SIS (Soft Is Strong)” em agosto de 2024 e “Banela Chaos” em junho de 2025.
Além de fazer um poderoso gráfico mostrando, “Bonito caos” provocou singles como “Gnarly”, uma confecção hiperpop de Outré que se tornou extensivamente viral nas mídias sociais, e “Gabriela”, um corte de R&B inflado em latim que se tornou sua música mais alta ainda em todo o mundo. Os vídeos para “Gnarly” e “Gabriela” apresentam coreografia em um nível semelhante de complexidade ao Gap “Better in Denin” Campaign-bem como o mesmo senso de humor atrevido e química do grupo que se tornou grampos de Katseye.
O comercial do Gap existe dentro de uma guerra cultural em andamento
O significado do comercial “melhor no jeans” como um momento de supernova para as garotas de Katseye não é sua única reivindicação de onipresença cultural. O anúncio também marca um segundo capítulo nas “Guerras da Cultura de Jeans” que envolveram o Zeitgeist dos Estados Unidos e provocou uma torrente do discurso das mídias sociais.
O anúncio Katseye Gap foi interpretado por muitos meios de comunicação, fãs de Katseye e telespectadores casuais como uma resposta astuta ao comercial de Sydney Sweeney American Eagle, que coloca a atriz americana de 27 anos em várias configurações de palco minimalista. Obrigado, em particular, a uma parte em que Sweeney diz que “os genes são transmitidos de pai para filhos” e “[her] ‘Jeans’ são azuis “, o anúncio foi acusado de tocar em idéias eugenicistas e brancas supremacistas, enquanto outros criticaram reivindicações como exageradas.
Seja qual for o caso, o comercial se tornou o centro de intensas turbulências políticas, e o comercial do GAP foi lido como uma resposta por vários motivos: apresenta uma configuração de estúdio semelhante; Katseye é um grupo conhecido por sua diversidade cultural e étnica; E o coro de “Milkshake” tem as meninas com confiança sincronizada com a letra “É melhor que a sua”. Seja ou não realmente como uma resposta, o fato é que os anúncios de jeans se tornaram um artefato cultural central de 2025.